Nell’economia della conoscenza occorre concentrare ogni sforzo a sostegno dell’innovazione tecnologica ripensando il sistema e il modello della ricerca. In questo senso occorre uscire dal paradigma della ricerca tradizionale di tipo «humboldtiano» per aderire a quello «anglosassone» «in cui la ricerca di base è l’asset strategico, sia in fatto di exploitation, ovvero di valorizzazione all’esterno delle conoscenze e delle competenze formate, sia in termini di exploration, ovvero di generazione di conoscenze scientifiche.[1]
WeM_ParK  nasce con l’obiettivo di facilitare e sostenere la ricerca scientifica nell’ambito della disciplina di marketing applicata alle tecnologie dell’informazione e comunicazione. Si propone di divulgare la cultura digitale sia verso il mondo accademico che quello delle imprese attraverso la promozione e la realizzazione di corsi di alta formazione. Il Laboratorio nasce con la denominazione di «parco» perché intende essere un luogo aperto, dove la ricerca applicata viene condotta non per le imprese ma con le imprese, dove la contaminazione dei saperi e delle idee genera conoscenza, dove l’approccio multidimensionale ai problemi di marketing consente continuamente di esplorare e comprendere le nuove frontiere di questa economia in forte cambiamento.

[1]R.Varaldo, La nuova partita dell’innovazione, Il Mulino (2014)

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RICERCHE e ATTIVITA' IN CORSO

> Ha preso avvio l'attività di ricerca con Duepuntozero Research sul tema "Consumer Behavior Online". La ricerca, di tipo qualitativo, su una base dati quantitativa, ha lo scopo di verificare la linearità dei comportamenti descritti nello ZMOT (Zero Moment of Truth).

>  Si interrompono le attività del comitato di studio sul fenomeno "Fashion Blog". Le attività di ricerca nel settore continuano sotto la direzione della Prof.ssa Silvia Ranfagni. Si ringrazia tutto il gruppo di studio per le attività svolte.

 

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Il Laboratorio è attivo nell’ambito sia della ricerca accademica che in quello della ricerca applicata. I programmi di ricerca accademica sono coordinati dal responsabile scientifico e realizzati tramite accordi e convenzioni con organizzazioni pubbliche e private.

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Il Laboratorio promuove la didattica sui temi del marketing digitale e partecipa alla realizzazione di differenti progetti formativi: Master executive, Master scholar, Corsi brevi, Seminari, Pills.

SERVIZI PER LE IMPRESE
Il Laboratorio, nell’ambito delle attività istituzionali, affianca le imprese eseguendo ricerche di marketing on-line ad hoc e svolgendo attività di advising in tema di web strategy e web marketing.

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